爱亚博平台网址旅游网:双面云南:世外桃源与磨刀霍霍

从广州向西飞至丽江,云雾缠绕着绵延的山峦,山脚苍绿而葱郁,低矮的城市星星点点地分布在山谷中。

我们此行下榻的地方距离丽江三义国际机场大约五十分钟的车程,行馆提前安排好的接机司机已经早早等候在机场。前一天晚上,我的手机还收到了温馨提醒——虽然时值暑期,但当地昼夜温差大,要注意增减衣服。

▲丽江古城 图源:摄图网▲

对于这些价格不菲的精品度假项目而言,提供无微不至的贴心服务也是它们在这个竞争激烈,的旅游市场上的生存之道。

车沿着大丽线一路开过去,城镇并不多,大片大片的绿色作物和隔不了多久就出现的旅游广告牌——“丽江千古情,一生必看的演出”、“丽江雪山小镇欢迎您”等等。

接送我们的司机显然也留意到我们对广告牌的关注,笑了笑说道:“最近人开始多了,现在丽江到大理的高铁还没有开通呢,以后会更方便。”

对于旅游大省云南来说,区内的旅游资源在全国都是数一数二的,除了久负盛名的丽江之外,大理、香格里拉、西双版纳等都是国内外的旅游大IP,但交通一直是短板。除了省会昆明之外,其它几个城市与外界的直接连通并不方便。从广州出发直飞丽江的航班目前只有三趟,也没有大型航空公司的班机可以选择,三个小时的航程还要忍受空姐不断在狭窄的,过道里走来走去兜售商品。

放在中国大开大建的图景之中,这或许又成了不那么容易到达的云南的迷人之处了。

车驶过丽江城区之后,周边的度假别墅、小洋楼开始多了起来,还有一些颇为森严神秘的庄园。靠近束河古镇的悦榕庄就是此类高端精品酒店的代表,错落分布的石板屋顶别墅隐居在葱郁的植被中。此外,铂尔曼度假村、安曼等小型高端精品酒店都在此有所耕耘。它们瞄准的正是那些想要在此处悠闲度假的富有阶层,尽管这意味着他们得花费成千甚至上万元每晚的费用。

▲束河古镇 图源:摄图网▲

在最早的观光游之后,中国游客群体也逐渐成熟。那些城市白领及精英人群,有着良好的审美、广泛的阅历和丰富的见闻,对旅游和度假也提出了更高层次的精神体验要求,这也让丽江旅游面临着游客日益“挑剔”和多元化的需求与当地文化日益空心化之间的矛盾。

但云南并不缺少文化。这片土地南接缅甸、老挝,东邻青藏高原,不同的宗教、信仰、语言还有民族都在此处交汇,高海拔的小镇、牦牛、经幡、古商道和僧侣构成了一幅悠远而舒缓的旷世图景。

一些主张奢华低调的高端精品度假酒店在此处找到,了最契合的背景板,我们此行正是去往一家刚开业不久,以“人文度假生活方式服务商”为卖点的度假项目。

对于这些坐落在风景秀丽但周边配套设施并不,完善区域的度假项目而言,消费者入住之后的大部分活动都在酒店或者度假村内进行,它们也需要思考如何利用地域的文化优势,让来到此处的游客体验到“真正”的云南,或者别具一格的云南。

隐秘的世外桃源

抵达的当天午后,我们便参观了一下这座文化行馆。与大多数隐居于此的高端度假项目类似,它也是由国外设计师来操刀完成的:建筑风格保留了当地古宅的特色,周围环绕着的古老的石墙,还有打磨过的木头露天阳台,中间是庭院和公共活动空间,房间里鲜有华丽而无用的东西。

对外宣传中,它也强调一种亲近自然的朴实感——“出门便可遥望雪山,品田园气息”。对于大多数习惯了星级酒店的住宿者而言,他们或许仍然需要一些时间去适应这里的简朴。

行馆所在的白沙古村落,也是一片恬静之地。

高海拔地区空气稀薄,下午四五点的光景,阳光依然耀眼,干净的石板路上难得看见行人。不过,从邻家虚掩的门缝里倒能看出寻常人家过日子的烟火气息,院子里打扫得一尘不染,挂在晾衣绳上的衣服随风飘扬着,大盆小盆的花花草草则整齐摆放在屋檐下,让人不难想见屋主定是热爱生活之人。

在这个迷人又小巧的避世之所里,人反倒不是主角了。我们兴奋地拍下随处可见,在树荫下、门廊前小憩的小狗,一个个造型各异,却都悠闲慵懒,只可惜风中悦耳的鸟鸣声和花香果香注定无法定格下来了。

▲门廊前小憩的小狗 摄影:Erin▲

沿着石板路一直往前走便来到了白沙古镇——一条正在兴起的,为游客而打造的旅游商业街。

不过,商业化的开发还谈不上严重,这里沿街的商铺大多数仍为当地人所开,偶尔冒出几家新式的时髦咖啡店、时装店,来往的游客也不多。店主们落得悠闲清净,并不着急吆喝,偶尔有人进去看看,才放下手中的事情过去招呼。

一位纳西族的老奶奶正在小吃店门口煎洋芋和鸡豆凉粉,见我们走进去,打手势让我们进来坐,我们讲的普通话她听不太懂,她讲得方言我们也听得吃力,不过大家手舞足蹈地比划着倒也不失为一种交流的乐趣。

在这条不过100米左右的主街的尽头,新的房屋已经在建造中,打钻的轰鸣声和铺了一地的建筑材料让人瞬间梦回现实。

阳光依然耀眼,我们溜达着在夕阳落山之前回到行馆,享用一顿私厨精心准备的晚餐。晚餐选用的是当地最新鲜有机的食材,似乎是希望这顿精致的晚餐能让,人暂时忘掉这里也即将变得热闹而拥挤的现实。

接下来的两天,我们还参与了行馆安排的其他几项艺文活动。这座新兴的中国精品度假项目,正试图通过提供住宿之外的服务,吸引旅行者与当地的历史文化建立联系。

除了参观当地着名的佛教圣地文峰寺之外,大部分的活动都在行馆内举行。第二天晚上,我们欣赏了当地的歌舞表演,几位参与演出的演员看上去并非职业,普通话交流起来都比较困难。不过,当表演开始之后,我们不得不感慨于纳西族人民的多才多艺能歌善舞:嗓音高亢,弦乐演奏娴熟,身姿灵活而矫健。

第三天,我们笨拙地跟着东巴老师学习纳西民族的象形文字,通过文字去了解纳西族的历史、生活,与自然的关系等等。

下榻于此,游客能跟随当地的纳西族人以一种全新的方式打开“丽江”:这里不仅仅有玉龙雪山、虎跳峡、泸沽湖,盛名在外的大研古城、束河古镇,还有东巴象形文字,藏传佛教、道教在此融合的信仰,古朴又热情的民风民俗。

另一面的丽江

热门的景区显然并不在此行体验之列,但抱着“来都来了,就去看看”的心态,我们决定去被评为世界文化遗产的丽江大研古城一探究竟。

时值云南旅游的暑期旺季,出发之前,我曾向一位朋友了解他在丽江旅游的经历。他在2013年夏天来过,“人挤人,根本挪不动,最后我们在古镇外很远的地方找了一家小旅馆,条件实在太差了。”据这位朋友讲述,正是因为条件太差,这间小旅馆才剩了一间房,让他侥幸不用露宿街头。

第二天傍晚,我们五点左右从行馆打车出发,大约四十分钟的车程便到了古城入口处的“大水车”附近。

出人意料的是,游人完全没有想象中多,跟随着狭窄的河道往古镇深处走,人群愈发稀疏。那些背过主街的小巷子,更是难寻人迹,路过的客栈民宿也都不约而同地挂出了“今日有房”的门牌。尚未入夜,餐厅酒吧的生意也不见热闹,只有音响里不停播放着流行的情歌。

意兴阑珊地逛了一个小时,我们便从古镇出来,并且顺利地叫到一辆快车。搭载我们的司机老高兴致不错,一路上聊东聊西。“早两年来,你们根本就打不到我的车,以前我都是包车游,生意差了才出来跑快车。”

我们好奇地问道:“怎么生意就差了,丽江这么有名还缺游客吗?”

他有点不屑一顾地说:“你看看央视都连续报道两年了,云南旅游负面太多了,游客都怕了,还敢来?”

▲图源:摄图网▲

对于游客量下降,我们的感受和司机老高比较类似。在云南昆明经营旅行社的杰登(化名)也向新旅界表示,过去一年整个云南旅行社的接待量下降了70%,“看看昆明的旅游大巴,天天停在停车场晒太阳。”根据他的说法,几乎每一家旅行社都在裁员,这一情况从2016年开始集中爆发了,因为旅行社都是靠自费购物返哺的,一旦关闭了购物店就是切断了财路,自然不可能再养得起那么多员工。

但官方数据显示,丽江依然是一个炙手可热的旅游目的地。今年上半年,丽江市共接待国内外游客2251.06万人次,同比增长27.3%;实现旅游总收入448.28亿元,同比增长18.5%。

但是这块古城招牌,似乎正在变得索然无味。

在乌镇、周庄、凤凰、阳朔,类似的建筑群古村落打造的旅游商业街几乎大同小异——贩卖各种真真假假特产的商铺,号称 、走几步就冒出来一家的小吃店,千篇一律的文艺小资设计师风的客栈民宿、酒吧和餐厅。

根据丽江古城管理局提供的数据,过去的9年间,古城内的各类经营户数量从1545户增加到3994户,平均约每1天半就新增1户。游客数量也从1994年的不足百万人次,增加到2017年4069万人次。但在这些因游客而兴的商铺中,早就难寻当地传统古村落的生活方式。一位身着少数民族服饰的大妈用娴熟的普通话不停向路过,的游客兜售自己的辫发手艺:“小妹儿,来辫个头发吧。”

这一波的古镇开发也已经从大研蔓延到了束河,这个村庄的演进几乎复制了同样的模式。原本居住于此的本地居民搬出来,在古镇之外建了新的房子——毫无规划,再把原先的房子租给那些前来淘金的外地商人,坐收租金。

在束河古城之外,车拥堵了一会儿,老高继续讲着他前几年做包车旅游的经历——车费只是毛毛雨,赚钱得靠回扣。他得意地吹嘘着自己的朋友——同为包车司机的老王,曾带领广东来的四位老板去玉石店豪气地消费了七八十万,“买完了就请几位老板免费吃了一顿大餐,车费也没收,送走客人之后马上回玉石店提了四十多万的回扣,他跟我们说分到了三十八万。”

听着我们发出难以置信的惊叹声,老高又感慨了一句,“作为丽江人,说句良心话,我们对全国游客是太狠了点。”

老高讲的并不是孤例

这几年云南旅游确实“名声在外”,低价游、黑导游、强制消费、购物回扣链条……这些关键词充斥在各种媒体报道中。在这样一条长长的黑色产业链中,从组团社、地接社到购物店、景区、客栈,再到导游、司机,均参与其中。背后的逻辑也非常简单,通过低价游、零团费吸引游客,然后在游玩的途中逼迫游客进行各种价格虚高离谱的消费,这其中的利润则被产业链上的各色人等瓜分而去。

根据新华网的最新报道,购物回扣的重灾区在翡翠,高达90%,其它玉石大概为70%-90%,银器和茶叶分别为40%-50%、30%-40%

当地并非没有意识到问题的严重性。去年4月份,云南就出台了旅游整治“22条”,其中包括取消团队游客入店购物环节、禁止不合理低价游等市场顽疾;云南旅游协会也制定了针对旅行社和导游的量化考核指标。

上个月,云南省又发布了《云南省人民政府关于加快推进旅游转型升级的若干意见》,力推“旅游革命”,这究竟能否成为根治云南旅游顽疾的一剂良方,依然有待时间的检验。

车驶过束河古镇,视野又开阔了起来,群山脚下大片大片的绿色草地铺展开来,偶尔看到正在低头吃草的牦牛,隔好远才出现一户人家——做木雕生意的,门大开着,里面摆放着造型各异的木雕……这一刻,离身后那个旅游乱象频出的丽江很远,离眼前这个世外桃源般的丽江又很近。

9月19日,舟山市普陀区将举办一带一路国际海岛旅游发展舟山论坛、中国舟山国际邮轮发展论坛、2018中国国际海岛旅游投资大会三大主题活动。


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